條形屏應(yīng)用于購物中心指示牌，釋放零售行業(yè)起量信號

2023-5-17 10:48:00

近日，筆者在做數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場景實地調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，有購物中心（北京長楹天街購物中心）吊裝的指示牌均升級成了條形屏，每個指示牌兩片條形屏，加上東西兩區(qū)，每層有幾百塊條形屏的應(yīng)用，整個購物中心有上千片條形屏導(dǎo)視牌的應(yīng)用，根據(jù)顯示屏長寬比推測尺寸在43”左右。長楹天街購物中心是目前規(guī)模較大的條形屏指示牌的應(yīng)用案例，釋放條形屏在零售行業(yè)起量的信號

圖1：北京長楹天街購物中心條形導(dǎo)視屏應(yīng)用

條形屏規(guī)模現(xiàn)狀：條形屏仍以公交、軌交車載應(yīng)用為主

2022年條形屏在中國市場出貨規(guī)模為248.4K，同比下降近12%，主要是受國內(nèi)疫情影響，部分項目延后或擱置，但隨著原裝條形屏產(chǎn)品豐富，原裝屏占比逐漸提升，2022年提升至87%；主流應(yīng)用場景仍是公交、軌交車載動態(tài)地圖應(yīng)用，2022年兩大應(yīng)用分別占39%、38%；主流尺寸是29/43/28/36.6/38/37等，均是軌交和公交車載主流尺寸。

圖2：中國條形屏出貨規(guī)模及行業(yè)分布

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

零售行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀：應(yīng)用場景豐富，仍以試點應(yīng)用為主，規(guī)模未起量
條形屏在零售場景的應(yīng)用主要是貨架屏，以及橫放或豎放的創(chuàng)意顯示。目前貨架屏在超市、便利店的滲透率還比較低，但便利店和超市的基數(shù)比較大，需要找到合適的盈利模式來推動落地。此外，運動類、鞋包、化妝品門店應(yīng)用條形屏機會較大，但單店條形屏配備量較少，有實力的品牌門店或率先應(yīng)用。

圖3：零售行業(yè)條形屏應(yīng)用場景

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)，DISCIEN整理

指示牌也是條形屏趨勢應(yīng)用之一，主要是交通、零售行業(yè)、公共場館、體育館等場景有相關(guān)應(yīng)用，現(xiàn)在有購物中心將指示牌替換成條形屏，算是零售場景除貨架屏之外又一規(guī)模應(yīng)用，未來有一定的市場空間。

未來需求空間：假設(shè)50%滲透率，購物中心需求規(guī)模在1200K

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2022年12月31日，全國購物中心存量項目達5685個，體量達5.03億平方米，按長楹天街購物中心面積及條形屏導(dǎo)視牌的配備量推算，假設(shè)條形屏導(dǎo)視牌滲透率50%，未來條形屏需求空間也有1200K，市場空間非?？捎^。

圖4：現(xiàn)有購物中心規(guī)模及條形屏需求量